شرکت مدیران خودرو در جدیدترین اطلاعیه خود، از آغاز طرح پیشفروش دو محصول پرطرفدار از برند امویام (MVM) در روز دوشنبه، ۲۷ مردادماه ۱۴۰۴، خبر داد. این طرح که شامل خودروهای X22 پرو با گیربکس دستی و X33 کراس با گیربکس اتوماتیک CVT میشود.
شرایط و جزئیات کامل طرح پیشفروش
بر اساس اطلاعیه رسمی، این طرح فروش از ساعت ۱۰:۰۰ صبح روز دوشنبه ۲۷ مردادماه آغاز و تا ساعت ۱۱:۳۰ همان روز ادامه خواهد داشت. متقاضیان میتوانند در این بازه زمانی مشخص، نسبت به ثبتنام اولیه اقدام کنند. نکته حائز اهمیت، محدود بودن تعداد خودروی X33 کراس در این طرح است که میتواند رقابت برای خرید آن را فشردهتر کند. جزئیات کلیدی این طرح در جدول زیر ارائه شده است:
نام خودرو | نوع گیربکس | پیش فروش (تومان) | روش فروش |
MVM X22 Pro | دستی (MT) | 539,750,000 | پیش فروش نقدی (قیمت غیرقطعی) / قرعه کشی |
MVM X33 Cross | اتوماتیک (CVT) | 613,500,000 | پیش فروش نقدی (قیمت غیرقطعی) / قرعه کشی (تعداد محدود) |
قیمت نهایی خودروها در زمان ارسال دعوتنامه و بر اساس قیمت روز شرکت مشخص خواهد شد. این سیاست قیمتگذاری غیرقطعی، راهکاری برای سازگاری با نوسانات اقتصادی و هزینههای تولید است که در سالهای اخیر به یک رویه استاندارد در صنعت خودرو کشور تبدیل شده است.
نگاهی به مشخصات X22 پرو و X33 کراس؛ کراساوورهای اقتصادی برای بازار ایران
دو خودروی عرضهشده در این طرح، بخش مهمی از استراتژی مدیران خودرو برای تصاحب سهم بازار در رده کراساوورهای کوچک و اقتصادی را تشکیل میدهند. هر یک از این دو محصول، ویژگیهای متفاوتی را برای پاسخ به نیازهای طیفهای گوناگون مشتریان ارائه میدهند.
MVM X22 Pro MT: این خودرو نسخه مجهز به گیربکس دستی از کراساوور محبوب X22 پرو است که با هدف جلب نظر علاقهمندان به رانندگی با گیربکسهای مکانیکی و همچنین ارائه یک گزینه با قیمت رقابتیتر عرضه میشود. این مدل معمولاً به یک پیشرانه ۱.۵ لیتری تنفس طبیعی مجهز است که توانایی تولید قدرتی در حدود ۱۱۶ اسب بخار را دارد. طراحی ظاهری جوانپسند، الهامگرفته از زبان طراحی جدید چری، جلوپنجره کهکشانی و کابین مدرن با نمایشگر لمسی، از جمله نقاط قوت آن محسوب میشوند. عرضه نسخه دستی، این خودرو را به گزینهای جذاب برای افرادی تبدیل میکند که به دنبال یک کراساوور شهری با هزینههای نگهداری پایینتر و استهلاک کمتر در بخش فنی هستند.
MVM X33 Cross CVT: این مدل که به عنوان یک محصول جدیدتر و مدرنتر در سبد محصولات مدیران خودرو شناخته میشود، با طراحی جسورانهتر و ابعادی جمعوجور، بازار جوانان و خانوادههای کوچک را هدف قرار داده است. X33 کراس معمولاً با یک پیشرانه ۱.۰ لیتری توربوشارژ عرضه میشود که با یک گیربکس اتوماتیک CVT هماهنگ شده است تا ضمن ارائه گشتاور مناسب در دورهای پایین، مصرف سوخت بهینهای را نیز به ارمغان آورد. امکانات رفاهی بیشتر، طراحی داخلی دورنگ و استفاده از المانهای اسپرت در بدنه، آن را از X22 پرو متمایز میکند. عرضه محدود این خودرو در طرح فروش فعلی، نشان از جذابیت بالای آن و احتمالاً برنامهریزی برای مدیریت تقاضا در بازار دارد.
تحلیل بازار و جایگاه محصولات امویام در برابر رقبا
مدیران خودرو به عنوان شریک تجاری چری (Chery) چین، سالهاست که جایگاه خود را به عنوان یکی از بازیگران اصلی بخش خصوصی صنعت خودرو ایران تثبیت کرده است. عرضه محصولاتی با طراحی بهروز، امکانات رفاهی متنوع و قیمت رقابتی، استراتژی کلیدی این شرکت بوده است. طرحهای فروش مبتنی بر قرعهکشی و قیمت غیرقطعی، واکنشی مستقیم به شرایط حاکم بر اقتصاد کلان و عدم تعادل میان عرضه و تقاضا در بازار خودرو است. این روش ضمن تلاش برای توزیع عادلانهتر فرصت خرید، از شکلگیری بازار سیاه و واسطهگری تا حدودی جلوگیری میکند.
در میدان رقابت، امویام X22 پرو با رقبایی از شرکتهای دیگر مانند سایپا و ایران خودرو در کلاس کراساوورهای اقتصادی رقابت میکند. از سوی دیگر، امویام X33 کراس با طراحی مدرنتر و مشخصات فنی متفاوت، رقبایی از سایر برندهای چینی مونتاژی در ایران، مانند محصولات کرمان موتور یا بهمن موتور را به چالش میکشد. موفقیت این دو محصول در بازار بیش از هر چیز به عواملی چون قیمتگذاری نهایی، کیفیت خدمات پس از فروش و زمان تحویل به مشتریان بستگی خواهد داشت. برگزاری این طرح فروش نشان میدهد که مدیران خودرو همچنان بر روی بخش کراساوورهای کامپکت به عنوان موتور محرک فروش خود حساب ویژهای باز کرده است.