تویوتا به یک پرستار آمریکایی به نام آلن پیرس یک دستگاه تویوتا تاندرای نو را به پاس اقدامات شجاعانه اش در جریان آتش سوزی جنگل ها در کالیفرنیا اهدا کرد. به گزارش نیویورک تایمز آلن پیرس با تویوتا تاندرای خود از میان جنگل های در حال آتش سوزی عبور کرد تا بتواند به بیمارستان محل خدمت خود برسد و به بیماران رسیدگی کند. این اقدام وی بسیار خطرناک بود و ممکن بود در حین عبور از جنگل جان خود را از دست دهد. با این وجود وی توانست بدون آسیب خود را به بیمارستان برساند اما متاسفانه تویوتا تانداری وی دچار حریق شده و آسیب های جدی دید.
تصویری که پیرس از تویوتا تانداری خود در اینستاگرام منتشر کرده نشان می دهد که بخش های پلاستیکی خودروی او همانند آینه ها و سپر جلو شروع به آب شدن کرده بودند.
پس از انتشار تصویر تویوتا تاندار در اینستاگرام، تویوتای آمریکا با کامنتی در صفحه ی وی اطلاع داد که یه خودروی نو را به او هدیه خواهد کرد تا از شجاعت این شهروند قدردانی شود.
یک هفته پس از این واقعه، تویوتا سوئیچ تانداری جدی را آنهم از نوع TRD Pro را به آلن پیرس اهدا کرد. این تویوتا تاندرا حداقل 51 هزار دلار قیمت دارد.
این اقدام تویوتا بازتاب زیادی در شبکه های اجتماعی داشت و کامنت تویوتا در صفحه ی آلن پیرس نیز بیش از 80 هزار بار لایک شد. بنابراین نمی توان به شکل رسمی تویوتا را متهم به استفاده از قضیه آتش سوزی در راستای تبلیغات متهم کرد اما در عمل چنین اتفاقی روی داده است و آتش سوزی مرگبار کالیفرنیا به نفع بخش تبلیغات تویوتا تمام شده است.
