آغاز فصل جدید فعالیتهای دیار خودرو با تکیه بر توان داخلی
شرکت دیار خودرو که سالها در عرصه مونتاژ و عرضه خودروهای تجاری و سواری در بازار ایران فعالیت داشته است، در تصمیمی راهبردی و مهم، خبر از آغاز پروژهای ملی برای تولید نخستین خودروی کاملاً بومی خود داده است. این شرکت در اولین گام برای معرفی این محصول جدید، فراخوانی عمومی و گسترده جهت طراحی نشان تجاری یا لوگوی اختصاصی این خودرو منتشر کرده است. انتشار این فراخوان در فضای رسانهای صنعت خودرو نشاندهنده عزم جدی مدیران این مجموعه برای ورود به باشگاه تولیدکنندگان دارای پلتفرم و محصول اختصاصی است. از منظر کلان، حرکت از مونتاژکاری صرف به سمت تولید محصول با برند اختصاصی یک نکته مثبت و راهبردی در جهت توسعه پایدار صنعتی و کاهش ارزبری محسوب میشود که میتواند به استقلال بیشتر این شرکت در برابر تحریمهای بینالمللی کمک کند. با این وجود، این مسیر بدون مانع نیست و نیازمند ایجاد زیرساختهای عظیم در بخش تحقیق و توسعه خواهد بود.
هدف اصلی از برگزاری این فراخوان ملی، دعوت از نخبگان هنری، طراحان صنعتی و گرافیستهای خلاق کشور برای خلق هویتی بصری است که بتواند به بهترین شکل ممکن، پیام اصالت، نوآوری و نگاه آیندهمحور برند دیار خودرو را به مخاطبان منتقل کند. مدیران این شرکت معتقدند که محصول بومی آنها باید با هویتی کاملا مستقل و متمایز وارد بازار شود تا بتواند در برابر رقبای داخلی و خارجی قد علم کند. لوگوی یک خودروی جدید اولین نقطه اتصال و ارتباط حسی میان مشتری و محصول است و به همین دلیل، دیار خودرو تصمیم گرفته تا این بخش حساس را به جای واگذاری به آژانسهای تبلیغاتی محدود، از طریق خرد جمعی و مشارکت عمومی پیش ببرد.
روابط عمومی شرکت دیار خودرو در متن رسمی اطلاعیه خود، ضمن تاکید بر اهمیت این رویداد در تاریخ فعالیتهای شرکت، از تمامی صاحبان ایده به شرح زیر دعوت به عمل آورده است:
از تمامی علاقهمندان و هنرمندان خلاق دعوت میشود تا در این رویداد ملی شرکت کنند و ایدههای خود را برای خلق هویتی بصری ماندگار و متناسب با صنعت خودروی بومی کشور ارائه دهند.
الزامات و جزئیات شرکت در مسابقه طراحی لوگو
علاقهمندان به حضور در این رقابت ملی میتوانند با مراجعه به وبسایت رسمی دیار خودرو (به نشانی اینترنتی www.diar-khodro.com)، فرمهای مربوطه را تکمیل کرده و آثار خود را در قالبهای استاندارد گرافیکی ارسال نمایند. در شرایط این مسابقه تاکید شده است که طرحهای ارسالی باید کاملا بدیع و به دور از هرگونه کپیبرداری از نشانهای تجاری داخلی یا خارجی باشند. استفاده از رویکرد فراخوان عمومی برای تامین طرحهای صنعتی یک نقطه قوت در روابط عمومی است که باعث افزایش آگاهی از برند در جامعه میشود، اما همزمان یک نکته منفی کاربردی نیز دارد؛ زیرا فرآیند غربالگری و انتخاب از میان هزاران طرح غیرتخصصی میتواند زمانبر باشد و نیازمند تیم داوری بسیار مجرب و مسلط به محدودیتهای فیزیکی ساخت لوگو در صنعت خودروسازی است. طرح نهایی باید قابلیت اجرا با متریالهای مختلف نظیر کروم، پلاستیک و همچنین قابلیت نورپردازی در جلوپنجره خودرو را داشته باشد.
اهمیت بنیادین هویت بصری در موفقیت تجاری خودروهای جدید
در صنعت مدرن خودروسازی، لوگو چیزی بسیار فراتر از یک امضای گرافیکی ساده است. نشان تجاری در واقع کپسولی از تمام ارزشها، تاریخچه، کیفیت مهندسی و تعهد یک شرکت سازنده است که در یک نگاه به مشتری منتقل میشود. در بازار خودروی ایران، سابقه نشان داده است که برندسازی ضعیف میتواند حتی بهترین محصولات را با شکست مواجه کند. عدم تناسب ابعاد لوگو، طراحی ناملموس و فقدان پشتوانه مفهومی قوی، یک نکته منفی تاریخی در روند تجاریسازی برخی خودروهای بومی در گذشته بوده است که منجر به عدم استقبال مشتریان و کاهش شدید ارزش دستدوم آن خودروها در بازار شده است. دیار خودرو با آگاهی از این تجربیات تلخ، تلاش میکند تا پایه و اساس برندینگ محصول جدید خود را از همین ابتدا به صورت اصولی و حرفهای بنا کند.
لوگویی که قرار است بر پیشانی نخستین خودروی بومی دیار خودرو نقش ببندد، باید بتواند حس اعتماد، ایمنی و تکنولوژی را به صورت همزمان تداعی کند. این نشان نه تنها در نمای بیرونی خودرو، بلکه در فضای داخلی، روی غربیلک فرمان، سیستم چندرسانهای، سوئیچ خودرو و تمامی اوراق رسمی و کمپینهای تبلیغاتی حضوری پررنگ خواهد داشت. از این رو، داوران این مسابقه با چالش بزرگی برای انتخاب طرحی مواجه هستند که هم ریشههای ملی و فرهنگی را در خود جای داده باشد و هم با زبان طراحی جهانی خودروهای مدرن سازگاری کامل داشته باشد. موفقیت در این مرحله میتواند مسیر فروش و بازاریابی محصول نهایی را به شدت هموار سازد.
معیارهای فنی در ارزیابی و داوری نشانهای تجاری خودرو
داوری طرحهای ارسال شده برای خودروی دیار خودرو قطعا بر اساس معیارهای سختگیرانه صنعتی انجام خواهد شد. یک لوگوی استاندارد خودرویی باید در تغییر مقیاس (از ابعاد بسیار کوچک روی قطعات موتور تا ابعاد بزرگ روی بیلبوردهای شهری) خوانایی و تناسبات خود را حفظ کند. همچنین، تقارن فیزیکی و امکان تولید انبوه نشان با استفاده از قالبگیری تزریقی پلاستیک و آبکاری کروم، بدون ایجاد هزینههای سربار تولید، یک نکته مثبت اقتصادی و مهندسی برای طرحهای برگزیده خواهد بود. طراحان شرکتکننده باید در نظر داشته باشند که لوگوی خودرو بخشی از علم آیرودینامیک جلوی خودرو را نیز تحت تاثیر قرار میدهد و نباید دارای زوایای تیز و نامتعارف باشد.
چشمانداز دیار خودرو در مسیر تولید محصولات کاملا داخلی
گام برداشتن شرکت دیار خودرو در مسیر تولید خودروی بومی، خبر مهمی برای بازار انحصاری خودروی ایران است. این شرکت که پیش از این در کارخانه خود واقع در گلپایگان ظرفیتهای تولیدی مناسبی را برای مونتاژ خودروهای چینی و تجاری ایجاد کرده بود، اکنون به دنبال بهرهبرداری حداکثری از این خطوط تولید با یک پلتفرم اختصاصی است. با توجه به نوسانات شدید نرخ ارز در اقتصاد ایران و مشکلات مداوم در واردات قطعات منفصله (CKD)، داشتن یک محصول با درصد داخلیسازی بالا میتواند تضمینکننده بقای این شرکت در شرایط بحرانی باشد. توسعه پلتفرم داخلی یک نکته مثبت کلیدی در اقتصاد مقاومتی است که میتواند منجر به اشتغالزایی پایدار در شبکه قطعهسازی کشور شود، اما در عین حال فقدان تیراژ تولید میلیونی در ابتدای کار، یک چالش منفی اقتصادی است که میتواند بازگشت سرمایه اولیه این پروژه را برای دیار خودرو طولانی و دشوار سازد.
در حال حاضر اطلاعات دقیقی از مشخصات فنی، کلاس بدنه، نوع پیشرانه و امکانات رفاهی این خودروی بومی منتشر نشده است و دیار خودرو سیاست سکوت خبری را در خصوص جزئیات فنی پیش گرفته است. با این حال، کارشناسان بازار خودرو پیشبینی میکنند که این شرکت برای کاهش ریسک سرمایهگذاری، احتمالا از یک پلتفرم کراساوور شهری یا سدان اقتصادی که بیشترین تقاضا را در بازار ایران دارد، استفاده خواهد کرد. انتظار میرود پس از پایان مهلت فراخوان طراحی لوگو و مشخص شدن هویت بصری این محصول، فاز جدیدی از اطلاعرسانی توسط روابط عمومی دیار خودرو آغاز شود و شاهد انتشار تصاویر اولیه از کانسپت یا نمونههای پروتوتایپ (پیشتولید) این خودروی ملی باشیم.
تاثیر ورود بازیگران جدید بر انحصار بازار خودروی ایران
حضور شرکتهای بخش خصوصی مانند دیار خودرو در عرصه تولید خودروهای بومی با نشان اختصاصی، میتواند ساختار سنتی و دوگانه بازار خودروی ایران را که دهههاست در اختیار دو خودروساز بزرگ دولتی قرار دارد، دستخوش تغییرات مثبتی کند. تنوع در سبد محصولات داخلی به عنوان یک نکته مثبت و به نفع مصرفکننده ارزیابی میشود، چرا که افزایش رقابت همواره منجر به ارتقای سطح کیفی محصولات، ارائه خدمات پس از فروش بهتر و تعدیل قیمتها در حاشیه بازار خواهد شد. از تمامی فعالان حوزه طراحی و گرافیک دعوت میشود تا با مراجعه به سایت دیار خودرو، ضمن مطالعه دقیق مستندات و فرمهای مربوطه، در این پروژه ملی مشارکت کرده و شانس خود را برای ثبت نامشان در تاریخ صنعت خودروی ایران امتحان کنند.
از تمامی علاقهمندان و هنرمندان خلاق دعوت میشود تا در این رویداد ملی شرکت کنند و ایدههای خود را ارائه دهند.
جهت کسب اطلاعات بیشتر به سایت دیار خودرو مراجعه نمایید.
https://www.diar-khodro.com/
