با انتشار آمار فروش سه‌ماهه سوم سال، شاهد تثبیت روندهایی در بازار خودرو آمریکا هستیم که یکی از بزرگ‌ترین شگفتی‌های بازار خودرو در سال‌های اخیر را رقم می‌زنند. هرچند پیکاپ‌ها همچنان در صدر بازار آمریکا یکه‌تازی می‌کنند، اما تغییر جایگاه پرفروش‌ترین خودرو غیرپیکاپ، یک اتفاق تاریخی محسوب می‌شود؛ اتفاقی که یک برند را برای اولین بار از سال ۱۹۹۱ به این جایگاه بازمی‌گرداند.
بازگشت باشکوه هوندا و تثبیت پیروزی
با انتشار گزارش فروش ماه سپتامبر خودروسازان ژاپنی، پیروزی هوندا CR-V بر تویوتا RAV4 به عنوان پرفروش‌ترین کراس‌اوور آمریکا تقریبا قطعی شده است. مدل CR-V امسال با قدرت پیش رفته و رکوردهای جدیدی را در سه‌ماهه سوم به ثبت رسانده است.
علی‌رغم کاهش موجودی انبار هوندا به تنها ۱۷ روز که کمتر از نصف حد مطلوب محسوب می‌شود، این شرکت موفق شد ماه گذشته ۳۷,۷۷۸ دستگاه CR-V به فروش برساند که نشان‌دهنده رشد ۲۱.۹ درصدی نسبت به سال گذشته است. مجموع فروش این مدل در سال جاری به ۳۳۶,۸۳۴ دستگاه رسیده که نقطه عطف دیگر آن، سهم ۵۳ درصدی نسخه‌های هیبریدی از این فروش است.
هوندا CR-Vدر سوی دیگر میدان، تویوتا ۳۴,۱۹۲ دستگاه RAV4 فروخته است. اگرچه این رقم نسبت به افت شدید اوایل سال بهبود یافته، اما همچنان ۶.۶ درصد کمتر از سال گذشته است. فروش RAV4 در سه فصل نخست سال جاری با افت چشمگیر ۲۹.۲ درصدی مواجه شده و از ۳۵۸,۱۳۴ دستگاه در سال قبل، به ۲۵۳,۶۶۳ دستگاه کاهش یافته است.
این جابه‌جایی سریع، هوندا را با اختلاف بیش از ۸۳ هزار دستگاه جلو انداخته است. جبران این فاصله برای تویوتا از نظر آماری غیرممکن نیست، اما احتمال وقوع آن در دنیای واقعی تقریبا صفر است؛ چرا که تویوتا به یک رکورد فروش تاریخی نیاز دارد و هوندا باید فروش خود را به کلی متوقف کند.
چه اتفاقی برای تویوتا افتاد؟
مگر در صورت وقوع یک بحران غیرمنتظره، این اولین بار از سال ۱۹۹۱ خواهد بود که هوندا عنوان پرفروش‌ترین خودروی غیرپیکاپ آمریکا را از آن خود می‌کند. در آن سال، هوندا آکورد با فروش نزدیک به ۴۰۰ هزار دستگاه فورد تاروس را شکست داد.
تویوتا RAV4 مشکل تویوتا اندکی پیش از آغاز سال و با معرفی نسخه جدید RAV4 آغاز شد. این مدل یک دهه تمام پرفروش‌ترین خودروی غیرپیکاپ آمریکا بود، اما این بار تویوتا نتوانست تولید خود را با تقاضای بازار همگام کند. فروش این خودرو در سه‌ماهه نخست سال تقریبا ۵۰ درصد افت کرد. هرچند با راه‌اندازی خطوط تولید آمریکا و بهبود عرضه، شرایط کمی بهتر شد، اما هنوز با ارقام سال گذشته فاصله زیادی دارد. این افت به حدی است که ممکن است RAV4 در چارت فروش داخلی تویوتا، حتی از مدل تویوتا کمری هم عقب بیفتد. اکنون کمری با رشد ۱۱.۲ درصدی به فروش ۲۶۰,۶۸۴ دستگاه رسیده است.
چرا این موضوع برای مشتریان اهمیت دارد؟
کمبود موجودی RAV4 و CR-V در بازار به این معناست که پیدا کردن تخفیف یا شرایط فروش ویژه برای این مدل‌ها بسیار دشوار خواهد بود. در این شرایط، اکنون زمان مناسبی برای خریداران است تا به سراغ برندهای رقیب مانند هیوندای یا شورولت بروند که با پیشنهادهای جذاب به دنبال جذب مشتریان سرگردان این سگمنت هستند. با این حال، برای مدیران هوندا وقت آن رسیده که آماده برگزاری جشن پیروزی رسمی خود در ابتدای سال آینده میلادی باشند.
