گردهمایی جهانی نمایندگان برند ۲۱۲، از زیرمجموعه‌های کمپانی BAW، در شهر دوبی کشور امارات متحده عربی برگزار شد. در این رویداد، نمایندگانی از کشورهای روسیه، ایران، تاجیکستان، امارات، کویت، عربستان سعودی، قطر، بحرین، لبنان، اردن و مصر حضور داشتند. این همایش بین‌المللی با هدف تبادل تجربیات بین المللی، هم‌افزایی منطقه‌ای و گسترش فرصت‌های توسعه بازارهای نوظهور شکل گرفت. در این گردهمایی، مهمانانی از شیوخ خاندان آل مکتوم، کنسول دوم سفارت چین، مقامات وزارت صنایع چین و مقامات تجاری چین نیز حاضر بودند. از ایران نیز مقامات ارشد شرکت خودروسازی ایلیا به عنوان نماینده انحصاری برند ۲۱۲ در این رویداد حضور داشتند. عقیل مصطفایی، معاون بازاریابی و فروش خودروسازی ایلیا، نماینده این شرکت در همایش بود. این گردهمایی به عنوان نقطه‌ی عطفی در مسیر شکل‌گیری یک شبکه جهانی پویا و هم‌افزا تلقی می‌شود.
اهداف گردهمایی و استراتژی‌های جهانی BAW
هدف اصلی این همایش، تبادل تجربیات بین‌المللی و گسترش فرصت‌های توسعه بازارهای نوظهور عنوان شد. در طول این رویداد، مدیران ارشد BAW ضمن ارائه گزارش‌های منطقه‌ای ، به ارائه راهکارهای توسعه همکاری‌های فرامرزی با هدف ارتقاء خدمات و هم‌راستاسازی اهداف استراتژیک پرداختند. مدیر عامل برند 212 نیز در این همایش اظهار کرد که شرکت ما در قلب دوبی واقع شده و این موقعیت استراتژیک، ما را به یکی از بازیگران کلیدی صنعت خودرو در سراسر امارات تبدیل کرده است. عقیل مصطفایی، معاون بازاریابی و فروش خودروسازی ایلیا، در جریان این سفر تاکید کرد: «ارائه برنامه های این خودروساز نمایانگر رو به توسعه بودن کمپانی BAW است». وی افزود که این برنامه‌ها نشان می‌دهد برند 212 برای آینده بازار برنامه‌های متعددی در راستای همسیر شدن با استراتژی‌های جهانی دارد.
برند ۲۱۲ در دوبی از استراتژی جهانی و محصولات جدید رونمایی کردرونمایی از محصولات آتی و الگوبرداری از غول‌های آفرود
یکی از بخش‌های کلیدی این رویداد، اعلام برنامه‌های آتی BAW برای برند ۲۱۲ توسط مدیر عامل این شرکت بود. بر این اساس، اعلام شد که در آینده‌ای نزدیک دو مدل خودروی جدید شامل یک شاسی بلند سه در و یک پیکاپ دو‌کابین به لیست محصولات این خودروساز اضافه خواهد شد. تحلیل اقدامات برند 212 نشان‌دهنده الگوبرداری استراتژیک از برندهای مطرحی چون لندروور و جیپ برای توسعه سبد محصولات است. استراتژی این برند بر توسعه سبدی متشکل از خودروهای شاسی مستقل (Body-on-Frame) با قابلیت آفرودی بالا متمرکز است. این سبد شامل تیپ‌های ۵ در، ۳ در و پیکاپ دو‌کابین خواهد بود. این رویکرد، مبین یک استراتژی جهانی برای تامین خواسته بازارهای هدف و ارائه محصولی رقابتی است. عقیل مصطفایی نیز در این خصوص اظهار کرد: «خودروی ۲۱۲ برندی با خصوصیات آفرودی ولی متمرکز بر تکنولوژی های نوین تولید خودرو می شود». به گفته وی، این خودرو در بازار جهانی با استقبال گسترده‌ای روبرو شده است.
جایگاه برند ۲۱۲ در ایران؛ برنامه ایلیا خودرو برای مونتاژ
صنایع خودروسازی ایلیا که به عنوان نماینده انحصاری برند ۲۱۲ در ایران در این همایش حضور داشت ، پیش از این، خودروی BAW ۲۱۲ سری T01 را در نمایشگاه خودروی مشهد رونمایی و به بازار ایران معرفی کرده بود. بر اساس برنامه‌ریزی‌های اعلام شده، شرکت خودروسازی ایلیا قرار است با مونتاژ این خودرو، رقیب تازه‌ای را به بازار ایران اضافه کند. این شرکت همچنین قصد دارد برای حمایت از محصول خود، گارانتی ۵ سال یا ۱۵۰ هزار کیلومتر را ارائه دهد. این خدمات از طریق ۲۴ مرکز در سطح کشور پشتیبانی خواهد شد.
