در چشم‌انداز پویای صنعت خودروسازی جهانی، جایی که رقابت بر سر کیفیت، نوآوری و رضایت مشتری به اوج خود رسیده است، گروه خودروسازی چری با کسب رتبه‌ای درخشان در گزارش معتبر J.D. Power APEAL 2025، بار دیگر توانایی‌های فنی و استراتژیک خود را به اثبات رساند. این موفقیت که با صعود چشمگیر در فروش جهانی، رهبری بلامنازع در صادرات خودروی چین و سرمایه‌گذاری‌های کلان در حوزه تحقیق و توسعه همراه شده است، صرفاً یک دستاورد مقطعی نیست؛ بلکه نشان‌دهنده یک تغییر پارادایم عمیق در جایگاه و رقابت‌پذیری برندهای چینی در عرصه بین‌المللی است. این مقاله به تحلیل چندوجهی این موفقیت می‌پردازد و عوامل کلیدی آن را از ارزیابی‌های کیفی گرفته تا عملکرد بازار و راهبردهای جهانی مورد بررسی قرار می‌دهد.
رمزگشایی از عملکرد برتر در شاخص جذابیت خودرو (APEAL)
مؤسسه J.D. Power به عنوان یکی از معتبرترین مراجع ارزیابی کیفیت و رضایت مشتری در صنعت خودرو شناخته می‌شود و گزارش سالانه آن، معیاری کلیدی برای سنجش جایگاه برندها در بازار است. در تازه‌ترین گزارش این مؤسسه برای سال ۲۰۲۵، که تحت عنوان شاخص عملکرد، اجرا و چیدمان خودرو (APEAL) منتشر شد، چری با کسب امتیاز ۷۶۰، موفق به ثبت عملکردی فراتر از انتظار شد. این امتیاز نه تنها چری را در جایگاه نخست در میان تمامی برندهای مستقل چینی قرار داد، بلکه آن را به رتبه دوم در کل بازار خودروهای عمومی (Mass Market) رساند. اهمیت این دستاورد زمانی دوچندان می‌شود که بدانیم میانگین امتیاز در این صنعت، ۷۴۶ بوده است، که نشان‌دهنده فاصله معنادار چری با میانگین بازار است.
شاخص APEAL به طور مستقیم میزان دلبستگی و هیجان عاطفی مالکان به خودروی جدیدشان را اندازه‌گیری می‌کند و جنبه‌هایی فراتر از کیفیت اولیه، مانند طراحی، عملکرد، ایمنی و راحتی را می‌سنجد. کسب امتیاز بالا در این شاخص بیانگر آن است که محصولات چری نه تنها از نظر فنی قابل اعتماد هستند، بلکه توانسته‌اند از نظر زیبایی‌شناسی، تجربه رانندگی و امکانات رفاهی، رضایت و تحسین مصرف‌کنندگان را جلب کنند.
موفقیت چری در این ارزیابی به کلیت برند محدود نمی‌شود؛ مدل‌های پرچمدار این شرکت، یعنی تیگو 7 و تیگو 8، نیز هر کدام موفق شدند در سگمنت اختصاصی خود رتبه نخست را کسب کنند. این موضوع نشان می‌دهد که استراتژی توسعه محصول چری به درستی بر نیازها و سلایق بازار هدف متمرکز شده است. این روند، ادامه‌ای بر موفقیت‌های سال گذشته (۲۰۲۴) است که در آن، چری به عنوان تنها برند چینی موفق شد به طور همزمان سه عنوان معتبر J.D. Power شامل APEAL (جذابیت)، IQS (کیفیت اولیه) و SSI (رضایت از فرآیند فروش) را کسب کند و به جایگاه منحصر به فرد «سه‌گانه طلایی» دست یابد؛ دستاوردی که امسال نیز با تداوم موفقیت‌ها تثبیت شد.
چری در J.D. Power 2025تحلیل ابعاد رشد بازار: از فروش داخلی تا رهبری صادرات
عملکرد درخشان چری در ارزیابی‌های کیفی، با نتایج تجاری و مالی فوق‌العاده‌ای در بازار همراه بوده است. آمار فروش این شرکت در سال جاری میلادی، تصویری واضح از رشد پایدار و افزایش سهم بازار آن ارائه می‌دهد. در نیمه نخست سال ۲۰۲۵، این گروه خودروسازی موفق به فروش بیش از ۱.۲۶ میلیون دستگاه خودرو شد که این رقم، رشدی معادل ۱۴.۵ درصد را نسبت به مدت مشابه در سال گذشته نشان می‌دهد. این نرخ رشد در شرایطی که بازار جهانی خودرو با چالش‌های متعددی روبروست، نشان‌دهنده تقاضای بالا برای محصولات این برند و استراتژی بازاریابی موفق آن است.
در عرصه صادرات، چری یکه‌تاز بلامنازع صنعت خودروی چین است. این شرکت با صدور بیش از ۵۵۰ هزار دستگاه خودرو به بازارهای جهانی در شش ماهه نخست سال، به تنهایی حدود ۲۰ درصد از کل صادرات خودروی چین را به خود اختصاص داده است. این دستاورد سبب شد تا چری برای بیست و دومین سال متوالی، جایگاه نخست صادرکنندگان خودرو در چین را با اقتدار حفظ کند. آمارها نشان می‌دهد که به طور میانگین، در هر ۲۹ ثانیه یک خودروی چری به بازارهای جهانی صادر می‌شود که این حجم از عملیات، مقیاس بزرگ فعالیت‌های بین‌المللی این برند را به خوبی نشان می‌دهد.
یکی از مهم‌ترین و استراتژیک‌ترین جنبه‌های رشد چری، تمرکز ویژه بر بازار خودروهای انرژی نو (NEV) است. در عصری که گذار به حمل و نقل پایدار به یک اولویت جهانی تبدیل شده، چری با سرمایه‌گذاری هوشمندانه در این بخش توانسته به موفقیتی خیره‌کننده دست یابد. فروش ۳۶۰ هزار دستگاه خودروی NEV در نیمه نخست سال، رشدی معادل ۹۸.۶ درصدی نسبت به سال قبل را برای این شرکت به ثبت رساند. این رشد تقریباً دو برابری، نه تنها نشان‌دهنده استقبال گسترده از مدل‌های برقی و هیبریدی چری است، بلکه این شرکت را به عنوان یکی از بازیگران کلیدی در آینده صنعت خودروی پاک معرفی می‌کند.
چری در J.D. Power 2025 استراتژی جهانی‌سازی و سرمایه‌گذاری بر نوآوری فناورانه
موفقیت‌های چری صرفاً در آمار فروش و گزارش‌های کیفی خلاصه نمی‌شود، بلکه ریشه در یک استراتژی بلندمدت و هوشمندانه برای جهانی‌سازی و نوآوری دارد. این گروه با صعودی چشمگیر در رتبه‌بندی‌های معتبر جهانی، جایگاه خود را به عنوان یک قدرت صنعتی تثبیت کرده است. در فهرست Fortune China 500، چری با ۴۱ پله صعود به جایگاه ۵۹ دست یافت. اما جهش اصلی در فهرست معتبر Fortune Global 500 رخ داد، جایی که چری با ۱۵۲ پله صعود به رتبه ۲۳۳ رسید و عنوان سریع‌ترین رشد در میان تمامی خودروسازان جهان را به خود اختصاص داد.
این پیشرفت، حاصل راهبردی است که بیش از ۲۰ سال پیش با هدف جهانی‌سازی آغاز شد و امروز در فاز سوم خود، یعنی «انتقال فناوری» قرار دارد. چری با حضور فعال در بیش از ۱۲۰ کشور، تأسیس چندین کارخانه بین‌المللی و ایجاد شبکه‌ای متشکل از بیش از ۱۰ هزار نمایندگی فروش و خدمات، یک اکوسیستم جهانی قدرتمند ساخته است. دستاورد این مسیر، دستیابی به بیش از ۱۷.۱۸ میلیون مشتری جهانی است که از این تعداد، ۵.۱۷ میلیون نفر در خارج از چین زندگی می‌کنند. موفقیت در بازارهای بسیار رقابتی مانند اروپا و دستیابی به فروش ماهانه بیش از ۱۰ هزار دستگاه در این قاره، گواهی بر توانایی بالای این برند در عبور از سختگیرانه‌ترین استانداردهای فنی و ایمنی جهان است.
در قلب تمامی این دستاوردها، شعار و باور اصلی شرکت یعنی «تکنولوژی ستون فقرات شرکت است» قرار دارد. چری با سرمایه‌گذاری گسترده و مداوم در حوزه تحقیق و توسعه، خود را به عنوان یک رهبر فناوری معرفی کرده است. برگزاری رویدادهایی مانند «شب هوشمندی»، «شب هیبرید» و «شب ایمنی» بستری برای نمایش آخرین نوآوری‌های این شرکت در زمینه‌های مختلف بوده است. نتیجه این رویکرد، ثبت بیش از ۴۰ هزار اختراع و اخذ تأییدیه برای ۲۵ هزار پتنت است؛ آماری که چری را در زمره نوآورترین خودروسازان آسیایی و جهانی قرار می‌دهد و تضمین‌کننده تداوم موفقیت‌های آن در آینده است.
