فضای تبلیغات محیطی پایتخت طی روزهای اخیر شاهد اکران کمپین گسترده‌ای از سوی شرکت «سروش موتور مبنا» بوده است. این کمپین که بر معرفی خودروی «وویا فری» (VOYAH FREE) تمرکز دارد، با شعار محوری «آینده، همین حالاست» در نقاط و محورهای اصلی شهر تهران اجرا شده است. این حرکت، نشان‌دهنده آغاز فاز جدید و جدی‌تری از فعالیت‌های این شرکت برای تثبیت برند لوکس «وویا» در بازار ایران است.
فاز جدید بازاریابی؛ از رویدادهای تخصصی تا آگاهی عمومی
آغاز این کمپین تبلیغاتی گسترده، گام بعدی سروش موتور پس از یک دوره فعالیت متمرکز بر معرفی محصول و توسعه زیرساخت‌ها تلقی می‌شود. این شرکت که طی ماه‌های گذشته حضور فعالی در نمایشگاه‌های خودرو، برگزاری رویدادهای معرفی محصول و توسعه شبکه نمایندگی‌های خود داشته، اکنون با ورود به فاز تبلیغات محیطی، به دنبال ایجاد آگاهی عمومی (Brand Awareness) و معرفی برند خود در سطح جامعه است.
این استراتژی نشان می‌دهد که سروش موتور پس از آماده‌سازی‌های اولیه، اکنون به مرحله تهاجمی‌تری از بازاریابی وارد شده تا برند «وویا» را به عنوان یک بازیگر جدید در بازار خودروهای لوکس معرفی کند. کیارش افشاریان، مدیر بازاریابی و روابط عمومی شرکت سروش موتور مبنا، پیشتر این اقدام را بخشی از «برنامه جامع سروش موتور برای توسعه بازار و ارتقای جایگاه برند» توصیف کرده بود که با نگاهی بلندمدت و برنامه‌ریزی‌شده اجرا می‌شود.
کمپین گسترده سروش موتور برای وویا فریتحلیل پیام‌های کلیدی؛ وویا فری چه مشخصاتی را فریاد می‌زند؟
بیلبوردهای اکران‌شده، فراتر از یک معرفی ساده، بر چند مشخصه فنی کلیدی و بسیار رقابتی از وویا فری تأکید دارند. این پیام‌ها به دقت انتخاب شده‌اند تا مستقیماً به دغدغه‌های بازار هدف پاسخ دهند.
پیمایش ۱۳۰۰ کیلومتری؛ راه حل هوشمندانه برای اضطراب برد
مهم‌ترین و بحث‌برانگیزترین عددی که در این بیلبوردها به چشم می‌خورد، «پیمایش ۱۳۰۰ کیلومتری با یک بار شارژ» (1300km Single Charge Mileage) است. این عدد، که به وضوح فراتر از توان یک خودروی تمام الکتریکی (BEV) در این سگمنت است، مستقیماً به نسخه EREV (خودروی الکتریکی افزایش‌دهنده برد) وویا فری اشاره دارد. این مدل، علاوه بر پیشرانه‌های الکتریکی، از یک موتور بنزینی کوچک به عنوان ژنراتور برای شارژ باتری‌ها در حین حرکت استفاده می‌کند. انتخاب این مشخصه به عنوان پیام اصلی، یک حرکت استراتژیک هوشمندانه در بازاری مانند ایران است که با چالش زیرساخت شارژ خودروهای برقی مواجه است. سروش موتور عملاً در حال فروش یک خودرو با «تجربه رانندگی الکتریکی» بدون «اضطراب برد» خودروهای تمام برقی است.
شتاب ۴.۵ ثانیه‌ای و گارانتی ۸ ساله؛ ترکیب عملکرد و اعتماد
در کنار پیمایش، عدد «۴.۵ ثانیه» که بیانگر شتاب صفر تا صد کیلومتر بر ساعت است، وویا فری را مستقیماً در رده شاسی‌بلندهای اسپرت و عملکرد-محور (Performance) قرار می‌دهد. این پیام، بازار هدف جوان‌تر و علاقه‌مند به هیجان رانندگی را مخاطب قرار می‌دهد. همچنین، در برخی از طرح‌های تبلیغاتی، به «گارانتی ۸ ساله» اشاره شده است. ارائه چنین گارانتی بلندمدتی برای یک برند جدید چینی در رده لوکس، تلاشی مستقیم برای جلب اعتماد مشتریان، کاهش ریسک خرید و نمایش اطمینان واردکننده به کیفیت و دوام محصول فناورانه خود است.
معنای استراتژیک کمپین؛ تثبیت در بازار لوکس
اجرای چنین کمپین پرهزینه و گسترده‌ای در سطح پایتخت، نشان‌دهنده سرمایه‌گذاری سنگین و عزم جدی سروش موتور برای رقابت در بازار خودروهای لوکس است. برخلاف بسیاری از واردکنندگان که به فروش محدود و بازاریابی پارتیزانی بسنده می‌کنند، سروش موتور با این اقدام، سیگنال روشنی از برنامه‌ریزی بلندمدت خود ارسال می‌کند. هدف اصلی این کمپین، نه فروش آنی، بلکه «برندسازی» است. در سگمنت خودروهای لوکس، «هویت برند» و «جایگاه ذهنی» (Positioning) اهمیتی هم‌تراز با مشخصات فنی دارد. شعار «آینده، همین حالاست» نیز در همین راستا انتخاب شده تا وویا را نه به عنوان یک خودروی چینی معمولی، بلکه به عنوان نماینده‌ای از تکنولوژی آینده و رقیبی برای برندهای سنتی‌تر بازار معرفی کند. این کمپین را می‌توان اعلام حضور رسمی وویا برای رقابت جدی در یکی از سودآورترین اما دشوارترین بخش‌های بازار خودروی ایران دانست.
