تحلیلی بر عملکرد خیرهکننده برند لوکانو در بازارهای اروپایی و تأثیر آن بر دیدگاه مصرفکنندگان ایرانی
صنعت خودروسازی جهان همواره شاهد ظهور و افول برندهای متعددی بوده است، اما کمتر پیش میآید که یک نام جدید بتواند در مدتی کوتاه، قواعد بازی را در یکی از محافظهکارترین و سختگیرترین بازارهای دنیا تغییر دهد. داستان موفقیت برند لوکانو (Lucano) در بریتانیا، روایتی از تغییر پارادایم در کلاس خودروهای پرمیوم است. در حالی که این برند با عرضه دو مدل استراتژیک شاسیبلند یعنی لوکانو L7 و L8 در بازار ایران، به سرعت در حال جلب توجه خریداران و رقابت با بازیگران قدیمی است، اخبار واصله از آن سوی مرزها نشان میدهد که مسیر بینالمللی این خودروساز نیز با شتابی فراتر از پیشبینی کارشناسان در حال طی شدن است. طبق جدیدترین آمارهای منتشر شده، این برند توانسته است خود را به عنوان نمایندهای شایسته از نسل جدید خودروهای پرمیوم جهانی تثبیت کند و نتایجی را رقم بزند که برای بسیاری از رقبای کهنهکار اروپایی و آسیایی، زنگ خطری جدی محسوب میشود. تمرکز بر سه ضلع مثلث موفقیت یعنی کیفیت ساخت برتر، طراحی متمایز و فناوریهای پیشرفته، لوکانو را از یک نام تجاری صرف، به یک پدیده در بازار صادراتی تبدیل کرده است.
زلزله در بازار جزیره؛ کالبدشکافی آمار فروش انجمن SMMT
بازار خودرو بریتانیا به دلیل وجود استانداردهای سختگیرانه ایمنی و زیستمحیطی و همچنین حضور تمامی برندهای مطرح لوکس جهان، همواره به عنوان یک "آزمون سخت" برای خودروسازان نوظهور شناخته میشود. با این حال، گزارشهای رسمی منتشر شده توسط نهادهای معتبر بریتانیایی، حاکی از موفقیتی کمنظیر برای لوکانو است. بر اساس تازهترین گزارش انجمن سازندگان و فروشندگان خودرو بریتانیا (SMMT) که در نوامبر ۲۰۲۵ منتشر شد، مدل بینالمللی لوکانو L7 توانست رکوردهای فروش را جابهجا کند. این گزارش نشان میدهد که در ماه سپتامبر، این خودرو با ثبت فروش ۶۴۸۹ دستگاه، با اقتدار به رتبه چهارم پرفروشترین خودروهای ماه در بریتانیا دست یافت.
اما این موفقیت یک جرقه زودگذر نبود. تداوم استقبال مشتریان در ماه اکتبر نیز ادامه یافت؛ جایی که لوکانو با فروش ۲۶۱۱ دستگاه، رقابتی نفسگیر را با رقبای خود به نمایش گذاشت و تنها با اختلاف اندک ۴۲ دستگاه، از رسیدن به سکوی سوم بازماند. نکته حائز اهمیت در تحلیل این آمار، ثبات عملکرد این برند است. حضور مدل L7 در جمع ۱۰ خودروی پرفروش بریتانیا برای سومین ماه متوالی، نشاندهنده اعتماد عمیق بازار به این محصول تازه وارد است. کارشناسان بازار خودرو بریتانیا بر این باورند که این سطح از نفوذ در بازار، برای برندی که هنوز حتی یک سال کامل از آغاز فعالیت رسمیاش در این کشور نگذشته است، یکی از موفقترین برنامههای عرضه (Launch) در سال جاری محسوب میشود.
گسترش شبکه خدمات؛ پاسخی به تقاضای فزاینده در کلانشهرها
موفقیت در فروش، بدون پشتیبانی خدمات پس از فروش، معمولاً پایدار نخواهد بود. حجم تقاضا برای محصولات لوکانو در شهرهای استراتژیک و بزرگ بریتانیا نظیر لندن، منچستر و بیرمنگام به حدی بالا گزارش شده است که مدیران این برند را مجبور به تسریع در توسعه زیرساختهای خدماتی کرده است. این استقبال گرم باعث شده تا شبکه نمایندگیهای لوکانو به سرعت گسترش یابد، به طوری که هماکنون بیش از ۸۰ مرکز خدمات فعال تنها در خاک بریتانیا مشغول سرویسدهی به مشتریان هستند. این توسعه شبکه، سیگنالی مثبت برای خریداران است که نشان میدهد سازنده برای حضور بلندمدت و پشتیبانی کامل از محصولات خود برنامهریزی دقیقی دارد.
H3: دلایل استقبال اروپاییها از نگاه رسانههای تخصصی
رسانههای معتبر خودرویی در بریتانیا، در تحلیلهای خود پیرامون چرایی این استقبال گسترده، به چند فاکتور کلیدی اشاره کردهاند که ترکیبی از مهندسی و هنر طراحی است:
طراحی الگانت و مدرن: بهرهگیری از خطوط تیز و جسورانه، جلوپنجره بزرگ که حس قدرت را القا میکند، و استفاده از چراغهای LED ماتریسی، ظاهری را خلق کرده که بدون افتادن در دام افراط و اغراق، حسی کاملاً لوکس و مدرن را به بیننده منتقل میکند.
کابین باکیفیت و متریال لوکس: فضای داخلی خودرو جایی است که لوکانو ادعای پرمیوم بودن خود را ثابت میکند. استفاده از چرم نرم با دوخت قرمز، فضایی اسپرت و در عین حال مجلل را فراهم کرده است. وجود فضای جادار برای ۵ سرنشین، نمایشگر خمیده ۱۴.۸ اینچی که یادآور خودروهای گرانقیمت آلمانی است، سیستم صوتی حرفهای Sony با ۱۲ بلندگو و امکاناتی نظیر شارژر بیسیم ۵۰ واتی، استانداردهای جدیدی را در این کلاس قیمتی تعریف کردهاند.
مشخصات فنی و مهندسی؛ قلب تپنده موفقیت جهانی
آنچه لوکانو را از سایر خودروهای چینی که تلاش میکنند وارد بازارهای جهانی شوند متمایز میکند، تمرکز ویژه بر بخش فنی و قوای محرکه است. لوکانو تنها به ظاهر زیبا اکتفا نکرده و در بخش مهندسی نیز حرفهای زیادی برای گفتن دارد. این برند به خاطر زبان طراحی پالوده خود که حاصل کار تیم طراحی لندروور است، شناخته میشود، اما در زیر پوسته زیبا، هیولایی از فناوری نهفته است. بهرهگیری از فناوریهای پیشرفته و رعایت استانداردهای بالای ساخت، این برند را به یکی از پیشتازان نسل جدید برندهای پرمیوم جهانی تبدیل کرده که عملکردی فوقالعاده در تستهای جادهای ارائه میدهد.
H3: سامانه تمام چرخ محرک هوشمند (ARDIS)
یکی از نقاط قوت اصلی لوکانو که در بررسیهای فنی بسیار مورد توجه قرار گرفته، سیستم انتقال قدرت پیشرفته آن است. سیستم چهارچرخ محرک هوشمند موسوم به ARDIS، قابلیتهای دینامیکی این خودرو را فراتر از یک کراساوور شهری برده است. این سیستم با ارائه ۷ حالت رانندگی متنوع شامل برف، گل، شن، آفرود، اقتصادی، اسپرت و استاندارد، به راننده اطمینان میدهد که در هر شرایط جوی و جادهای، کنترل کامل خودرو را در دست دارد. علاوه بر این، زاویه حمله و فرار مناسب طراحی شده برای بدنه، امکان تجربه یک آفرود واقعی را - نه صرفاً نمایشی - برای مالکان فراهم میکند.
H3: ایمنی و دستیارهای رانندگی
در بازارهای اروپایی، ایمنی خط قرمز خریداران است. لوکانو با درک این موضوع، خودروهای خود را به مجموعهای کامل از فناوریهای روز مجهز کرده است. دستیارهای رانندگی پیشرفته (ADAS) در این خودروها شامل کروز کنترل تطبیقی برای رانندگی راحت در بزرگراهها، سیستم ترمز اضطراری خودکار برای پیشگیری از تصادفات، هشدار خروج از خط و دوربین ۳۶۰ درجه با کیفیت بالا است که ایمنی فعال خودرو را تضمین میکنند. کسب ۵ ستاره ایمنی، مهر تاییدی بر این ادعاست که ایمنی در این خودروها حرف اول را میزند.
لوکانو در ایران؛ همگام با استانداردهای جهانی
نکته بسیار حائز اهمیت برای بازار ایران این است که مدلهای عرضه شده در کشور، نسخههای تضعیف شده یا متفاوتی نیستند. در ایران، لوکانو L7 دقیقاً با همان مشخصات و استانداردهای کیفی جهانی عرضه میشود. این خودرو مجهز به یک موتور ۱.۶ لیتری توربو شارژر است که توانایی تولید ۱۹۷ اسب بخار قدرت را دارد. ترکیب این پیشرانه با سیستم چهارچرخ محرک هوشمند ARDIS، نمایشگر بزرگ کابین و متریال لوکس، آن را به گزینهای ایدهآل برای خانوادههای ایرانی تبدیل کرده است.
علاوه بر مدل L7، مدل بزرگتر و لوکستر لوکانو L8 نیز به سبد محصولات بازار ایران اضافه شده است. این مدل با بهرهگیری از موتور ۲ لیتری قدرتمندتر و امکانات سطح پرچمدار (Flagship)، رقابت را در کلاس شاسیبلندهای متوسط بسیار داغتر کرده است. آنچه اعتماد مشتریان ایرانی را بیش از پیش جلب کرده، ارائه خدمات پس از فروش کمنظیر است. گارانتی ۷ ساله یا ۲۰۰,۰۰۰ کیلومتری که برای این محصولات در نظر گرفته شده، در کنار شبکه خدمات گسترده، خیال مصرفکننده ایرانی را از بابت نگهداری و دوام خودرو راحت میکند.
تغییر نگرش جهانی و آینده پیش رو
موفقیت لوکانو در بریتانیا و استقبال در ایران، نشاندهنده یک تغییر بزرگ در نگرش مصرفکنندگان است. کارشناسان صنعت خودرو معتقدند که این موفقیتها نشانهای از تغییر نگاه خریداران اروپایی و جهانی به برندهای نوظهور است. دورانی که این برندها صرفاً به عنوان گزینههای "ارزانقیمت" شناخته میشدند، به سر آمده است. اکنون برندهایی مانند لوکانو به واسطه مهندسی پیشرفته، زیباییشناسی مدرن و ارزش خرید بالا (Value for Money)، به عنوان رقبای جدی و قابل احترام در کلاس پرمیوم شناخته میشوند. امروزه فاکتورهایی مانند کیفیت ساخت، ایمنی ۵ ستاره و تجربه رانندگی لذتبخش، معیارهای اصلی انتخاب هستند که لوکانو در همه آنها نمره قبولی گرفته است.
عملکرد این خودروها در جغرافیای ایران نیز اثبات شده است. گزارشها حاکی از آن است که لوکانو L7 و L8 نه تنها در ترافیکهای شهری، بلکه در مسیرهای کوهستانی و پرچالش مانند جاده چالوس یا مسیرهای خاکی و لغزنده شمال کشور، عملکردی بینقص و مطمئن از خود نشان دادهاند.
در نهایت، با توجه به برنامه عرضه گسترده مدلهای L7 و L8 و همچنین اخبار مربوط به ورود نسخههای پلاگینهیبرید جدید در آینده نزدیک، به نظر میرسد لوکانو در حال محکم کردن جای پای خود به عنوان یکی از بازیگران اصلی کلاس شاسیبلندهای پرمیوم است. این روند صعودی هم در بازار ایران و هم در بازارهای استراتژیک اروپایی مانند بریتانیا، آلمان و اسپانیا قابل مشاهده است. این دستاوردها نه تنها موفقیتی برای برند لوکانو، بلکه گامی رو به جلو برای کل صنعت خودرو است که نشان میدهد کیفیت و تکنولوژی مرز نمیشناسد.
