در بازاری که معرفی خودروهای جدید اغلب به رونمایی‌های کلیشه‌ای و شرایط فروش محدود می‌شود، برند لوکانو برای دومین بار با کمپین «اسکار آفرود» مسیری متفاوت را در پیش گرفته است. این بار، پرچمدار لوکس و قدرتمند این برند، لوکانو L8، محور اصلی رویدادی است که تلاش می‌کند محصول، طبیعت و فرهنگ ایرانی را به یکدیگر پیوند زند. این کمپین که بر بستر شبکه‌های اجتماعی و با مشارکت مستقیم مخاطبان اجرا می‌شود، صرفاً یک تاکتیک تبلیغاتی نیست، بلکه نمایشی هوشمندانه از توانایی‌های فنی L8 و تلاشی برای تثبیت جایگاه این برند در بخش شاسی‌بلندهای رده‌بالای بازار ایران است. در این مقاله، به تحلیل جامع لوکانو L8 و ارزیابی استراتژی بازاریابی آن می‌پردازیم.
رونمایی از یک پرچمدار: اصالت طراحی و ابهت در کالبد لوکانو L8
لوکانو L8 که در بازارهای جهانی با نام جیگو J8 (Jaecoo J8) شناخته می‌شود، محصولی از زیرمجموعه لوکس‌ساز چری است که با هدف رقابت در سگمنت شاسی‌بلندهای سایز متوسط و بزرگ طراحی شده است. ادعای تیم طراحی متشکل از مهندسان سابق جگوار لندرور، بیش از یک شعار تبلیغاتی، در خطوط بدنه این خودرو تبلور یافته است. طراحی L8 با جلوپنجره عظیم آبشاری، چراغ‌های باریک و کشیده و خطوط شانه‌ای قدرتمند، تداعی‌گر خودروهای لوکس اروپایی است. پرهیز از اغراق در حجم‌پردازی و استفاده از سطوح صاف و خطوط منطقی، به L8 شخصیتی باوقار و مدرن بخشیده است. این رویکرد در داخل کابین نیز ادامه دارد؛ جایی که یک نمایشگر یکپارچه عظیم، متریال باکیفیت و طراحی مینیمال، فضایی فناورانه و در عین حال کاربرپسند را خلق کرده است. این خودرو نه تنها از نظر ابعاد، بلکه از منظر کیفیت طراحی و ساخت، خود را به عنوان یک رقیب جدی برای سایر هموطنان خود مانند فونیکس تیگو 8 پرو مکس و حتی گزینه‌های کارکرده از برندهای کره‌ای و ژاپنی مطرح می‌کند.
لوکانو L8زیر پوست غول جدید بازار: مشخصات فنی و توانایی‌های آفرود
قلب تپنده لوکانو L8 یک پیشرانه ۲ لیتری توربوشارژ با فناوری پاشش مستقیم سوخت (TGDI) است که توانایی تولید قدرتی در حدود ۲۶۱ اسب بخار و گشتاوری معادل ۴۰۰ نیوتن‌متر را دارد. این قدرت از طریق یک گیربکس ۷ سرعته دوکلاچه (DCT) به هر چهار چرخ منتقل می‌شود. محوریت کمپین «اسکار آفرود» بر همین سامانه چهارچرخ محرک هوشمند (AWD) استوار است. این سیستم که با بهره‌گیری از حالت‌های مختلف رانندگی (Drive Modes) قابلیت تنظیم توزیع نیرو بین محورها را دارد، به L8 اجازه می‌دهد تا علاوه‌بر پایداری عالی در جاده‌های آسفالته، توانایی عبور از مسیرهای ناهموار و خارج جاده‌ای را نیز داشته باشد. سیستم تعلیق پیشرفته و شاسی مستحکم این خودرو نیز به گونه‌ای مهندسی شده تا ضمن ارائه سواری نرم و راحت برای سرنشینان در شهر، در مسیرهای آفرودی نیز عملکرد قابل قبولی از خود به نمایش بگذارد. این مشخصات فنی، لوکانو L8 را در جایگاه یکی از قدرتمندترین شاسی‌بلندهای چینی حال حاضر بازار ایران قرار می‌دهد و پشتوانه فنی لازم برای کمپین ماجراجویانه آن را فراهم می‌سازد.
کمپین اسکار آفرود لوکانو L8 اسکار آفرود: بازاریابی تجربه‌گرا در مقابل فروش مستقیم
کمپین اسکار آفرود لوکانو L8 یک نمونه برجسته از بازاریابی محتوایی و تجربه‌گرا (Experiential Marketing) است. این برند به جای تمرکز بر اعداد و ارقام فروش، با معرفی زیباترین مسیرهای آفرودی ایران (از سبلان و زنجان تا تخت‌جمشید و ابیانه) و برگزاری یک نظرسنجی ملی، مخاطبان را به صورت مستقیم درگیر می‌کند. این استراتژی چند هدف کلیدی را دنبال می‌کند: اول، نمایش عملی قابلیت‌های آفرود L8 در بستری واقعی و جذاب. دوم، ایجاد یک ارتباط عاطفی میان برند و مخاطب از طریق پیوند زدن محصول با مفاهیم مثبتی چون طبیعت‌گردی، ایران‌شناسی و ماجراجویی. سوم، تولید محتوای ارگانیک و قابل اشتراک‌گذاری توسط کاربران که به افزایش آگاهی از برند (Brand Awareness) با هزینه‌ای کمتر منجر می‌شود. در نهایت، این رویداد با اهدای جوایز ارزشمند، انگیزه مشارکت را افزایش داده و جامعه‌ای از علاقه‌مندان و مشتریان بالقوه را پیرامون برند لوکانو شکل می‌دهد. این کمپین نشان می‌دهد که دوران تبلیغات یک‌طرفه به سر آمده و موفقیت در بازار امروز در گرو خلق تجربه‌های به‌یادماندنی برای مخاطب است.
اسکار آفرود لوکانو ال٨ اسکار آفرود لوکانو ال٨؛ منتظر رأی شما!
لوکانو بار دیگر استانداردهای تازه‌ای را در بازاریابی خودروسازی ایران تعریف می‌کند. پس از موفقیت چشمگیر نخستین کمپین «اسکار آفرود» با محوریت ال٧، این‌بار برند لوکانو با پرچمدار لوکس و قدرتمند خود، لوکانوال٨ طراحی و توسعه‌یافته توسط تیم طراحان رنج‌روو (ولار)، بازگشته تا تجربه‌ای به‌مراتب هیجان‌انگیزتر، خلاقانه‌تر و باشکوه‌تر را رقم بزند.
این کمپین از ۲۹ تیر آغاز شده است؛ رویدادی که هدف آن صرفاً معرفی یک خودرو نیست، بلکه ایجاد پلی میان صنعت، تاریخ و طبیعت ایران است.
جایی که خودرو، تاریخ و طبیعت به هم می‌رسند
اسکار آفرود رقابتی میان زیباترین و منحصربه‌فردترین مسیرهای آفرودی ایران است. این بار، لوکانو ال٨ نه‌تنها قابلیت‌های آفرودی بی‌نظیر خود را به نمایش می‌گذارد، بلکه مخاطبان را با مسیرهایی تاریخی، فرهنگی و طبیعی از جمله سبلان، زنجان، کندوان، تخت‌جمشید، یزد و ابیانه همراه می‌سازد.
این کمپین فراتر از یک مسابقه است؛ رویدادی ملی برای کشف دوباره زیبایی‌های ایران همراه با لوکانو؛ فرصتی برای تجربه ماجراجویی و هیجان، و یادآوری اینکه جاده‌ها خود بخشی از داستان زندگی‌اند.
مراحل هیجان‌انگیز رقابت
مرحله اول | کشف و شگفتی
۶ مسیر آفرود از نقاط مختلف ایران با تصاویری خیره‌کننده معرفی شدند.
مرحله دوم | انتخاب نیمه‌نهایی
در نظرسنجی‌های استوری اینستاگرام، از میان این ۶ مسیر، ۳ مقصد برتر انتخاب خواهند شد. شما می‌توانید با مراجعه به صفحه اینستاگرام لوکانو، مسیرهای منتخب سه‌گانه را از میان کندوان، سهند و تخت جمشید مشاهده کرده و رأی خود را ثبت کنید.
مرحله سوم | فینال بزرگ
۳ مسیر فینالیست با روایت‌ها و محتوای اختصاصی معرفی می‌شوند و رأی نهایی مخاطبان مشخص خواهد کرد کدام منطقه عنوان اسکار آفرود لوکانو ال٨ را به دست می‌آورد.
قوانین مشارکت
برای حضور در این رقابت کافی است:
در تمامی مراحل رأی‌گیری شرکت کنید.
صفحه رسمی لوکانو را دنبال کنید.
تمام پست‌های کمپین را لایک کنید.
در پست‌های ویدئویی کامنت بگذارید و ۳ دوست خود را تگ کنید.
جوایز متناسب با پرچمدار آفرود ایران
نفر اول: گوشی سامسونگ S25 Ultra
نفرات دوم تا پنجم: گوشی سامسونگ S24 Ultra
این جوایز نشان می‌دهند که کمپین ال٨ نه‌تنها هیجان‌انگیز، بلکه فرصتی ارزشمند برای شرکت‌کنندگان است.
چرا این کمپین متفاوت است؟
زیرا این بار پرچمدار لوکانو به میدان آمده است؛ ال٨ نمادی از قدرت، طراحی مدرن و تجربه‌ای لوکس در رانندگی. این کمپین فراتر از یک معرفی محصول است؛ تجربه‌ای جمعی و ملی است که در آن مردم، جاده‌ها و فناوری در کنار یکدیگر قرار می‌گیرند.
به سبک زندگی نوین بپیوندید
اسکار آفرود لوکانو، ال٨، دعوتی است به یک سفر متفاوت؛ سفری که در آن هر رأی و هر مشارکت شما بخشی از انقلابی در سبک زندگی شهری ایران خواهد بود؛ به صفحه اینستاگرام لوکانو بروید، در رقابت شرکت کنید و شانس خود را برای برنده شدن جوایز ویژه امتحان کنید.
لوکانوال٨؛ جایی که قدرت، طبیعت و ماجراجویی به هم می‌رسند.
